Kommersiellt
Annonsering och samarbeten
Vad som går att köpa, vad som inte går att köpa och hur betalt innehåll märks ut. Redaktionellt innehåll ingår inte i det som säljs.
Sajten finansieras av annonsering och av samarbeten med andra webbplatser. Det gör intäktsmodellen till en fråga läsaren har rätt att förstå, eftersom en ekonomisajt som tjänar pengar på de bolag den skriver om annars blir omöjlig att bedöma. Sidan beskriver därför både vad som erbjuds och var gränsen mot det redaktionella går.
Det här går att köpa
- BannerplatserFasta placeringar i sidmallen, sålda per period. Ytorna ligger utanför artikeltexten och är visuellt skilda från den.
- Sponsrade artiklarText som annonsören står bakom, publicerad under tydlig märkning. Innehållet ska hålla samma faktakrav som allt annat på sajten, men avsändaren är annonsören.
- LänkplaceringarLänkar i befintliga eller nya texter. Köpta länkar sätts med rel-attributet sponsored, som Google anger som det rekommenderade värdet för betalda placeringar. Nofollow är enligt samma riktlinjer fortfarande godtagbart.
- Samarbeten mellan sajterInnehålls- eller länksamarbeten med andra webbplatser. Samma märkningsregler gäller som för allt annat betalt.
Det här går inte att köpa
Listan är kortare men viktigare.
| Förfrågan | Svar | Skäl |
|---|---|---|
| Positiv formulering i en bolagsgenomgång | Nej | Redaktionell text är inte till salu |
| Placering i en jämförelse eller topplista | Nej | Rangordningen ska följa metoden som står utskriven |
| Riktkurs eller köprekommendation | Nej | Sajten publicerar inga rekommendationer alls |
| Att en negativ uppgift tas bort | Nej | Belagda uppgifter står kvar, felaktiga rättas gratis |
| Sponsrad artikel utan märkning | Nej | Kravet på reklamidentifiering i marknadsföringslagen |
| Dofollow-länk mot betalning | Nej | Strider mot Googles riktlinjer för betalda länkar |
Så märks betalt innehåll
Marknadsföringslagen är tydlig på den här punkten. All marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det ska också tydligt framgå vem som svarar för den. Kravet står i 9 § och gäller oavsett kanal.
På sajten betyder det tre saker. En sponsrad artikel bär märkningen i toppen av sidan, inte i en fotnot längst ned. Avsändaren namnges. Betalda länkar bär rel-attributet sponsored, vilket är synligt för den som tittar i sidkällan och avgörande för hur en sökmotor värderar länken.
Gränsen mot det redaktionella
En annonsör har inflytande över sitt eget material och över ingenting annat. Redaktionella texter skrivs enligt den redaktionella policyn. En annonsrelation nämns aldrig som skäl att ändra en formulering. Ett bolag som annonserar kan mycket väl finnas beskrivet i en redaktionell text utan att relationen påverkat en enda mening i den.
Sajten publicerar inga investeringsrekommendationer, varken redaktionellt eller mot betalning. Skälen står på sidan om ansvarsfriskrivning.
Så går det till
- Skicka en förfråganBeskriv vad ni vill göra, vilka sidor eller ämnen det gäller och under vilken period. Formuläret finns på kontaktsidan. Skriv ordet annonsering först i meddelandet.
- Vi svarar med vad som är möjligtIbland är svaret ett annat upplägg än det efterfrågade, eftersom förfrågan gäller något i tabellen ovan. Då står skälet i svaret.
- Material och märkning bestämsFör sponsrat innehåll bestäms avsändarnamn och märkningstext innan något publiceras, så att ingen behöver diskutera saken efteråt.
- Publicering och periodMaterialet publiceras med märkning. Betald placering ligger ute den avtalade tiden.
Visste du att
- Reklamidentifiering är lagkravAll marknadsföring ska enligt 9 § marknadsföringslagen utformas så att det tydligt framgår både att det är marknadsföring och vem som svarar för den. Kravet gäller sponsrade artiklar lika mycket som banners.
- Utelämnad information kan vara vilseledandeEnligt 10 § marknadsföringslagen får väsentlig information inte utelämnas. Information som lämnas på ett oklart eller tvetydigt sätt räknas som vilseledande. En märkning som är teoretiskt närvarande men praktiskt osynlig uppfyller inte kravet.
- God marknadsföringssed är en egen regelUtöver de specifika kraven gäller 5 § marknadsföringslagen, som säger att marknadsföring ska stämma överens med god marknadsföringssed. Den fångar upp det som de detaljerade reglerna missar.
- Intressekonflikter ska uppges vid rekommendationerDen som tar fram eller sprider en investeringsrekommendation ska uppge sina egna intressen i instrumentet. Kravet följer av artikel 20 i marknadsmissbruksförordningen och är ett av skälen till att sajten inte publicerar rekommendationer alls.
Vanliga frågor
Kan vi köpa en positiv artikel om vårt bolag?
Ni kan köpa en sponsrad artikel som ni står bakom och som märks som sponsrad. Ni kan inte köpa en formulering i en redaktionell text. Skillnaden syns för läsaren, vilket är hela poängen med märkningen.
Blir länkarna dofollow?
Nej. Google anger sponsored som det värde en betald länk ska märkas med och nofollow som fortfarande godtagbart. Att sälja dofollow-länkar riskerar sanktioner för både köpare och säljare. Den risken lägger vi inte på en kund.
Hur märks en sponsrad artikel?
Med en tydlig märkning i toppen av sidan och med avsändaren namngiven. Märkningen ligger före texten, inte efter, eftersom kravet är att det ska framgå att det är marknadsföring och inte att det ska gå att räkna ut i efterhand.
Kan ni ta bort en negativ uppgift om oss?
Är uppgiften felaktig rättas den kostnadsfritt. Skicka sidans adress, meningen, det rätta och en källa. Är uppgiften korrekt står den kvar. Så är det oavsett om ni annonserar eller inte.
Vilka annonsörer förekommer på sajten?
Främst bolag och tjänster inom sparande och finans. Ett annonssamarbete ger ingen redaktionell fördel. En läsare ska kunna se på märkningen vad som är betalt utan att behöva veta vilka kunderna är.
Går det att annonsera på en enskild sida?
Ja, placeringar kan knytas till enskilda sidor eller till ett ämnesområde. Vilka sidor som är möjliga beror på vad som ligger publicerat, så beskriv gärna målgruppen i stället för att gissa en URL.
Vad kostar det?
Prissättningen beror på format, placering och period. Den lämnas i svaret på förfrågan. Priser skrivs inte ut på sajten, eftersom en prislista i löpande text blir inaktuell utan att någon märker det.
Kan ni skriva innehållet åt oss?
Sponsrat innehåll kan produceras, men avsändaren är fortfarande annonsören och materialet märks som sponsrat. Faktakraven i den redaktionella policyn gäller även då, så påståenden utan källa publiceras inte.
Källor
- Marknadsföringslagen (2008:486): 5 § om god marknadsföringssed, 9 § om reklamidentifiering och om att avsändaren ska framgå. Även 10 § om vilseledande marknadsföring och om utelämnad väsentlig information.
- Google Search Central: kvalificera utgående länkar: att betalda länkar och annonser ska märkas med värdet sponsored. Nofollow anges som fortfarande godtagbart för samma ändamål.
- Finansinspektionen: Investeringsrekommendationer: kravet på att den som tar fram eller sprider en rekommendation uppger sina intressen och eventuella intressekonflikter.
Läs vidare
Reglerna som styr det redaktionella innehållet ligger i den redaktionella policyn. Avgränsningen mot rådgivning och rekommendationer står på sidan om ansvarsfriskrivning.
Förfrågningar går via kontaktsidan. Vad sajten är beskrivs på sidan om Aktiebladet.