Viaplay aktie har rasat över 99 %

Viaplay Group B-aktien (VPLAY B) har fallit från över 400 SEK till omkring 0,62 SEK. Trots detta dramatiska ras köper toppchefer i bolaget stora mängder aktier – vd:n Jørgen Madsen Lindemann har exempelvis investerat nästan 10 miljoner kronor i egna aktier. Denna typ av insiderköp kan vara en signal om att bolagsledningen tror på en vändning i närtid, trots bolagets historiskt dåliga utveckling.

Från tillväxtraket till krisdrabbat mediekonglomerat

Viaplay, tidigare känd som Nordic Entertainment Group, expanderade aggressivt på den europeiska streamingmarknaden med sport, filmer och serier. Under pandemin ökade abonnentbasen kraftigt, men efter pandemin vände trenden. Bolaget mötte högre kostnader, minskad efterfrågan och konkurrens från globala aktörer som Netflix och Disney+. 2023 och 2024 blev en mardröm med kraftigt justerade prognoser, sparpaket, personalnedskärningar och ett aktiepris i fritt fall.

Toppchef köper Viaplay aktie – här är siffrorna

Trots förluster och osäkerhet har flera högt uppsatta personer gjort stora insiderköp:

• Jørgen Madsen Lindemann (vd) köpte 10,9 miljoner aktier för cirka 9,97 miljoner SEK.
• Peter Norrelund (sportchef) har köpt totalt 2,5 miljoner aktier.
• Enrique Patrickson (finanschef) har investerat i över 1,3 miljoner aktier.

Insiderköp anses ofta vara ett starkt signalvärde. Chefer investerar sällan i ett bolag de tror är på väg att kollapsa, särskilt inte i denna skala.

Blodröda siffror med ljusglimt framåt

År 2024 hade Viaplay en omsättning på 18,49 miljarder SEK men redovisade ett rörelseresultat på –260 miljoner SEK. Bolaget väntas vända till ett positivt rörelseresultat på 442,68 miljoner SEK år 2025, men fortfarande med en nettoförlust på 83,84 miljoner SEK. Det är en viss förbättring, men visar också att Viaplay inte är ur farozonen än.

För att minska utspädningseffekter och stärka incitamentsprogrammet har bolaget beslutat att återköpa egna aktier, vilket ibland tolkas som ett tecken på förtroende för bolagets framtid från styrelsen.

Kraftiga omstruktureringar och minskade ambitioner

Viaplay har tvingats till ett drastiskt omtag. Planerade expansioner har stoppats. Det tidigare målet att bli en av Europas ledande streamingtjänster har tonats ned. 2023 ersattes dåvarande vd:n Anders Jensen av Jørgen Madsen Lindemann, vilket följdes av att hela ledningen byttes ut.

Mål för 2025 har dragits tillbaka helt. Bolaget fokuserar nu på kärnmarknader och lönsamhet snarare än tillväxt till varje pris.

Börsens syn på Viaplay aktien– ett sorgebarn eller ett köpläge?

Aktien är ned över 99 %, men trots det har vissa analytiker börjat se tecken på stabilisering. Kepler Cheuvreux har exempelvis justerat upp sin rekommendation från “Sälj” till “Behåll” med ett riktpris på 1 SEK – en liten men potentiellt symbolisk uppgång från nuvarande nivåer.

Samtidigt är många fortsatt mycket skeptiska. Det finns betydande osäkerhet kring Viaplays långsiktiga affärsmodell och dess konkurrenskraft på en allt mer globaliserad marknad.

Fakta: Vad är Viaplay Group?

• Bolagsnamn: Viaplay Group AB (tidigare Nordic Entertainment Group)
• Bransch: Medier och underhållning (streaming, sport, serier, film)
• Börsnotering: Nasdaq Stockholm (Ticker: VPLAY B)
• VD: Jørgen Madsen Lindemann
• Största ägare: PPF Group, Nordea Fonder, AMF

Viaplay erbjuder innehåll via sin egen streamingplattform i Norden, Nederländerna, Polen och Baltikum. De har även exklusiva sändningsrättigheter för sport som Premier League, Formel 1 och vintersport.

Intressant detalj: Sänkte Viaplay aktie på 15 minuter

I juni 2023 skickade Viaplay ut en vinstvarning och meddelade ledningsbyte samt sänkta prognoser. På bara 15 minuter tappade aktien över 60 % i värde. Händelsen är en av de snabbaste och mest dramatiska kursrasen i modern svensk börshistoria.